De tweede golf van adtech wordt gedragen door AI

Na jaren van stilstand, waarin de advertentiemarkt gedomineerd werd door enkele grote spelers, brengt kunstmatige intelligentie een nieuwe stroming op gang. AI-platformen zoals ChatGPT bieden een compleet nieuw speelveld voor adverteerders. In plaats van te reageren op losse zoektermen, kunnen ze nu inspelen op de diepere intenties die blijken uit volledige gesprekken. Dit geldt niet alleen voor grote publieksplatformen, maar ook voor specialistische AI-toepassingen in bijvoorbeeld de zorg of softwareontwikkeling. Zo ontstaat een nieuwe generatie advertentietechnologie die niet is gebouwd op clicks, maar op het begrijpen en bedienen van de gebruiker op het juiste moment.